다이아몬드가 비싼 이유
드비어스사가 다이아몬드시장의 90%를 잠식하고 있으나 '다이아몬드' 라는 보석은
에메랄드, 사파이어, 루비와 같이 대체제가 많기 때문에
다이아몬드 시장만 독식한다고 해서 드비어스사가 다이아몬드 값을
맘대로 쥐락펴락 할 수 있는 독점기업의 형태로 군림하기가 힘듦
'다이아몬드' 라는 상품 자체를 대체제가 없는 그야말로 이 세상에 유일한 보석이라는 인식을 박아넣기 위해
드 비어스라는 기업을 광고하지 않고 "다이아몬드는 영원하다."같은 광고를 수십년간 뿌려대면서
다이아몬드 자체를 보석의 왕으로 군림시켜 버림으로써 완벽한 독점기업의 모습을 갖춤
